Es la definición básica que BMW hace para su Custom Concepto: el cliente diseñador. Al margen de sus cualidades estéticas o técnicas, la esencia de este producto es que cada motorista tenga una libertad casi ilimitada para personalizar su máquina. Además, el proyecto contempla la comercialización de toda una serie de prendas (cascos, cazadoras, guantes, botas?) que combinarían a la perfección con el estilo de la moto.
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